24直播網(wǎng)08月22日訊 《阿斯報》撰文分析，認為穆里尼奧將足球教練的形象轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N高利潤的商業(yè)產(chǎn)品，打破了歷史上將百萬級廣告合同僅限于精英球員的壁壘。

當(dāng)這位葡萄牙教練2004年在老特拉福德邊線奔跑時，或者當(dāng)他抵達切爾西時自稱“特殊的一個”時，他不僅是在顛覆歐洲足球的地緣政治格局，更是在開創(chuàng)“教練即品牌”的時代。

直到21世紀初，品牌方仍將教練視為穿著運動服或灰色正裝的嚴肅形象，其形象價值微乎其微。穆里尼奧改變了這一范式。他將迷人的個人魅力、精心計算的傲慢、優(yōu)雅的著裝風(fēng)格和前所未有的成功履歷結(jié)合在一起，其吸引力達到了與場上他所執(zhí)教的球星同等甚至更高的水平。

這場革命的實際結(jié)果是反映在財務(wù)上的：在他職業(yè)生涯中期，這位教練從廣告合同和肖像權(quán)中獲得的收入已與他在教練席上的薪水相當(dāng)。

AdSports是一個連接體育實體和賽事與有興趣贊助的品牌的數(shù)字平臺，其首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人蒂西亞娜·西芒解釋道：“穆里尼奧的案例展示了體育市場是如何演變的。”

“如今，俱樂部、運動員、教練甚至賽事都可以被視為不同的商業(yè)資產(chǎn)，每種資產(chǎn)都有其獨特的特點和受眾。他不僅僅是一個廣告活動的代言人；他的個性成為了敘事的一部分，幫助品牌與公眾建立了自己的聯(lián)系。有趣的是，這個案例將穆里尼奧置于更廣泛變革的前沿，許多其他體育專業(yè)人士也開始被視為能夠為品牌創(chuàng)造商業(yè)機會的資產(chǎn)。”

Flashscore巴西區(qū)域經(jīng)理亞歷山大·瓦斯康塞洛斯對此表示：“在社交媒體爆發(fā)時期，一切都似乎意味著過多的曝光和過大的風(fēng)險，尤其是對于像足球這樣身處高壓環(huán)境的專業(yè)人士而言。如今，即使是最低調(diào)的企業(yè)領(lǐng)袖也已經(jīng)明白，人與人之間產(chǎn)生連接，而有意識地在社交媒體上構(gòu)建公共形象，是鞏固自身定位的一部分。”

“連接和共情已成為重要的支柱，尤其是在這個時代，社交媒體上的極化可能在幾分鐘內(nèi)影響到豪門俱樂部的氛圍。穆里尼奧懂得將自己的形象人性化，并展現(xiàn)出比特權(quán)時期更親民的一面。”

穆里尼奧重返社交媒體的決定性因素，受到了亞馬遜一部紀錄片的影響。在執(zhí)教托特納姆熱刺期間，穆里尼奧曾對紀錄片《孤注一擲》攝制組持續(xù)不斷的拍攝表現(xiàn)出不適。盡管他最初對此有所抱怨，但他最終明白，展示自己在球場內(nèi)外的日常能夠激發(fā)人們的興趣。

在那一切發(fā)生五年后，穆里尼奧于2025年1月在ins上宣布推出自己的葡萄酒：“特殊的一款”。這個說法最早可追溯到2004年他執(zhí)教切爾西時，在一次新聞發(fā)布會上稱自己是“特殊的一個”。